文 | 白嘉嘉

如若按期卑劣行的“从夯（利弊）到拉（差劲）”排名，为各大旅游城市春节的判辨制作一个榜单，很多城市皆有自称“夯爆了”的底气。

比如北京，9天假期，旅游总收入突破330亿元，稳坐“最赢利城市”宝座；广州累计管待游客超2010万东说念主次，拿下宇宙游来宾次榜首；成皆则凭借近50%的入境番邦游客增速，成为单项增速领跑者。

但这些亮眼的宏不雅数据，就怕能换来年青东说念主的招供。归根结底，东说念主多和赢利并不虞味着年青东说念主在这里渡过了一个惬意的春节。

什么是实在的“夯”？年青东说念主有我方的标准。

这个春节，咱们和多位出门旅游过年的年青东说念主深度讨论后发现，能在他们心中站稳脚跟的“夯城”，皆具备三个重点：

能呼派遣他们“新”年味的需求、以文化为中枢锚点、完结区域文旅协同发展。

而这三点，恰正是春节文旅从“短期流量狂欢”走向“始终口碑千里淀”的关节密码。

1、新“年味”，才是简直“夯”爆了！

这个春节大开酬酢平台搜索关联旅游的热门话题，你会发现，“年味”是统共城市皆在“猛打”的关节词，可能亦然这个春节唯独的流量密码。

比如北京有故宫的“龙腾虎跃”新春大展，上海有豫园新春民风灯会，桂林倒豆子般推出了漓江新春游船、阳朔渔火节、龙胜梯田壮族新春歌会等一系列行径……各大城市皆在铆足了劲作念年味场景。

但要论年青东说念主心中的年味顶流，谜底却极端调处：去广东、福建的城市里找。

潮阳英歌嘉年华、佛山醒狮、泉州游神……粤闽两省不光每座城市皆有属于我方的原生原土年俗，难能贵重的是，这些民风行径莫得被过度营销和营业化裹带。比如火遍全网的英歌舞，大多是由屯子自觉筹钱、组织，为的是祝愿，而非扮演。

不同的初心，带来了不同的消耗者。很多东说念主并非抱着旅游的心态来到南边，而是怀着一颗实在融入当地的心，联想和各人通盘过年。

这里有一个绕不开的问题：为什么当今的年青东说念主，如斯渴慕年味？

谜底粗略比看上去复杂：年青东说念主想要的从来不是吵杂、新奇这些名义的年味，而是但愿通过调理过年的地点，破碎新老两代对“过年”的表示壁垒，从头界说属于我方家的年味。

本年春节，29岁的王陈健就是抱着这么的心想，带着父母通盘去潮汕过的年。

以往，过年对他而言更像是一种做事。他憎恶酒桌上变相的“投降性测试”、不走心的期间化嘘寒问暖，更受不了密闭空间里挥之不去的二手烟，“一个年过下来，嗅觉肺皆要黑好几度”。

险些每一年，王陈健皆会提议旅游过年，却总被父母以“过年就该回旧地”一口推辞。

改革发生在旧年的一次家庭闲聊，父母意外间欷歔，家乡的年味越来越淡了：十几年前，春节、元宵还有吵杂的舞龙、烟花扮演，可不知什么时候运行，这些行径填塞清除了。

王陈健灵光一闪，趁势提议来年春节带二老去“中国年味最浓的所在”体验新年民风行径。神机妙算，二老很快就原意了。

这个春节，王陈健一家皆过得极端兴盛。英歌舞队穿街过巷的震荡，循着锣饱读声就能撞见的吵杂，毋庸赶行程、毋庸应付应酬，只消良朋益友的年味与团圆，每极少皆契合王陈健心里过年该有的样貌。

而最让他爽气的是，行程末尾他提议下一个春节再通盘去福建看游神，父母莫得平直终结，而是将日程推到了后年，因为“流畅两年皆在外面不太好。”

这个回应足以让他惬意。“对过年总算有个盼头了。”他说。

回到年青东说念主为什么渴慕年味的问题，一个无法忽视的配景是：夙昔三十年社会的快速变迁，在新老两代之间形成了遍及的文化断层，两边对“年味”的界说和期待出现了严重割裂。

这种割裂如若得不到弥合，将形成冷漠。比如近两年出现了另一个极具代表性的文旅情景：不少年青东说念主返乡过年，宁肯住进县城的酒店，也不肯留宿父母家中。

南开大学旅游与服务学院西宾梁赛，针对这种情景给出的讲明是：“其一城镇化导致上楼的农村家庭阑珊空屋，其二酒店为着重阴私范围的年青东说念主和父母家庭的弱范围生计，提供了缓冲带。”

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而通过王陈健的例子不错发现，出门旅游过年，骨子上亦然新老两代东说念主在过年问题上寻找共识的“缓冲带。”

本年9天的超长春节假期，让更多父老放下了“过年必须回旧地”的执念。

多家在线旅游平台数据败露，春节期间，飞往北京、上海、成皆、广州等热门城市的“反向过年航路”握续火热，机票预订量同比倍增；其中飞往北京的游客中，60岁及以上群体同比增长1.6倍。另外，60岁以上游客的酒店预订量，也同比高涨了65%。

正如闻明媒体东说念主江城在《新京报》刊文所言，“反向过年”的情景，反应的是“一场深入的社会变化”：“跟着经济社会的发展，城市成为子女的落脚地，于是，东说念主们运行从头界说‘团圆’”。

2、从“夯爆了”到“拉结束”之间，差的是什么？

不难发现，年青东说念主对“夯”城市的中枢评判标准，不是数据多亮眼，而是能让不同庚事段的东说念主，皆能找到属于我方的年味共识。

不外，有夯就有拉。财经无忌发现，米兰体育时时此前越火爆的城市，在本年的旅游大潮中，越容易成绩“拉结束”的评价。

25岁的张宇用“乘兴而去，衰颓而归”，描摹春节和女一又友的哈尔滨之旅。“冰雪大世界门票接近400元，进去后热门款式要排3个多小时队，好遏制易排到，体验时期不到10分钟。”张宇说。

不异被彭湃的东说念主流破碎了旅游体验的还有27岁的李冉和她的父母。“大唐不夜城东说念主挤东说念主，走一步挪一步，压根看不到什么风光，全是东说念主头；戎马俑景区列队4个小时，参不雅时期不到1小时，尤其一号坑，能不可看到俑坑皆得看运说念。”

没东说念主心爱东说念主挤东说念主的旅游体验，但这些城市粗略会对这些怀恨感到憋闷。

哈尔滨也曾向冰雪大世界增多了办当事人说念主员爱戴纪律，并在官网上屡次教导游客提前筹画行程，合理安排时期。若何游客不听。大唐不夜城与西安城墙灯会开展联动，本意亦然为游客提供更好的旅游体验。总不可为了不堵“自废武功”。

归根结底，一朝某座城市成为热门，却又未能实时将旅游体验的规模彭胀到全域，彭湃的东说念主流便会飞速将热门景点挤到“瘫痪”。这是供需挣扎衡和文旅行业周期性运转的例必恶果。

事实上，就连给王陈健留住“夯爆了”印象的潮汕地区，春节期间也一度因为酒店价钱飙升登上热搜，被簸弄“月薪3万玩不起”——这照旧在春节前部分地市发了《申饬书》条目关联策划者合理制订价钱的情况下。

然则值得深想的是：不异是东说念主挤东说念主和加价，为什么有些城市依旧被评价为“夯爆了”，而有些城市却落入“拉结束”的境地？

各异藏在三个关节聘用里：城市将提前量作念在了“诱导流量”上，照旧“贯串流量”上；以文化为锚点，还所以城市为中枢；是各利己战，照旧区域相助。

以年味文化为例，它并莫得将游客的小心力锁定在某一座城市，而是用“年味”的看法，带动了整片区域的协同发展。

网友拿起年味，第一反适时时是“南边年味浓”，之后才会采选某座城市，致使将几座城市串联成旅游通晓。于是能看到，在广州、潮汕火爆之后，本年佛山、惠州，乃至临省的泉州皆先后出圈。

从名义上看，这种以“文化为锚，激动区域旅游”的花样，塑造了更高发展上限——游客承载量更高、可挖掘的玩法更多。

更深层的酷好在于，这种模式是一套文旅体验的风险对冲机制，即便在一座城市没玩尽兴，还有临近其他城市不错弥补。

比较之下，冰雪文化的带动性咫尺来看略差一筹。

游客的小心力时时被紧紧固定在哈尔滨、长春等少数几座城市，致使是其中的某些景区。除了滑雪、冰雕除外很难想出别的冰雪消耗场景。

不外，财经无忌不异属意到，哈尔滨等城市也曾在尝试走出“多城协同丰富冰雪体验”的破局之路。

比如，本年哈尔滨铁说念国外旅行社，开设了冰雪环线旅游列车，连通了哈尔滨、亚布力、阿里河、漠河等多地的景区。并为不同庚事层的游客联想了雾凇秘境、黑龙江冰雪丛林、斗熊舞等深度体验款式。

3、莫得暂劳永逸的“夯城”，唯有被记取的“年味”

清点本年春节各个口径（如游来宾次、消耗金额）下的城市排名榜，不难发现，排在前方的城市依旧遵命着“单城IP”逻辑。

比如北京依靠故宫、国博等无可替代的文化IP形成了全场景消耗闭环。上海主打交融“摩登皆市+传统年味”。重庆凭特有的“8D城市景不雅”火上了国外。

这种“单城IP”逻辑的行之灵验，是中国城市们深厚历史文化底蕴的有劲佐证。

但放在春节旅游的配景下，必须承认的一个本质是：文化的深度，不可能无截止地进步物理空间的承载力。即即是那些放在全球皆称得上管待智商一流的城市，当数以千万计的东说念主流衔尾涌入，依旧逃不开“太挤了”的吐槽。

各大城市当底下临的最大课题，粗略是放下各利己战的想维，以文化圈为单元，形成多档次的消耗、体验布局，从而达到散布东说念主流，丰富场景，保险体验的标的。

这既是派遣将来的例必聘用，亦然文旅产业始终发展的中枢逻辑。

一方面，始终来看，跟着中国经济举座加强“消耗-坐蓐”轮回，国外游客数目增长，将来节沐日消耗例必进一步高涨，城市的承载力红线将进一步采纳磨练，必须作念足提前量。

另一方面，即便从产业收益的态度考量，文旅产业也不遵命“搏一年”的短期逻辑，而是“活水不争先，争的是用之不断”的始终打磨。

驻足年青东说念主构建“新”年味的时期轴，过度追求当下的火爆，难保不是一种饮鸩止渴的行径。

毕竟，对春节出游的年青东说念主来说，旅游从来不是“完成打卡任务”，而是“和家东说念主通盘创造新的年味顾忌”。

他们快活为好的体验付费，却彻底不肯意为迷糊的收割买单。

那些蕴蓄起来的负面印象，反倒有可能导致相应的城市，最终在新的年文化底座上失去方寸之地。

（应受访者条目，文中东说念主物均为假名）

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